文丨酒业家记者 翟庭俞

1月3日,酒业家记者独家获悉,保乐力加中国发布“价格调整通知”,宣布旗下品牌马爹利将于2月1日起全系列提价。据马爹利某区域经销商透露,马爹利全线产品出厂价将上涨5%,批发价将上涨7%。

该经销商透露,保乐力加去年也在此时发过提价通知。他认为,随着沿海地区洋酒氛围越来越好,马爹利业绩增长较快,市场上已出现供不应求的局面,所以 “此次提价对市场影响不大”。

近两年,随着高端白酒带动整个行业的复苏,进口烈酒在中国也实现了大幅增长。有业内数据称,2017年,保乐力加整体销售额在中国达到近100亿,其中,马爹利在中国市场销量达到100万箱(1200万瓶)以上,这也导致保乐力加在中国的业绩大幅超过帝亚吉欧。

保乐力加中国董事总经理高晟天透露,根据2018年前三季度的销量增长情况来看,马爹利2018年的销量应该会超2017年。

“茅台火了,第二个得利的反而是中高端的洋酒,带动了中高端洋酒过去两年在中国市场上的爆炸式增长”,中国最大的进口酒运营商中粮名庄荟总经理李士祎近日在深圳的一次会议上表示。他还提到,消费者对洋酒的认知不再局限英法等国,日本等小众国家洋酒消费金额两年之间提升了一倍以上,柔和清爽的日本洋酒被更多中国消费者所追捧。

此前,酒业家曾在《茅台热另一面:传马爹利2017年销量近1200万瓶!进口烈酒将对高端白酒产生替代效应?》一文中报道,有业内人士认为,进口烈酒已经挤占了一部分高端白酒的市场份额,且这一份额将继续扩张。

有观点认为,以茅台为首的白酒价格上涨,抬高了中高端白酒的价格带,也带动了洋酒市场的增长。此外,在消费升级的助推之下,保乐力加在中国市场可谓增长迅猛。数据显示,2019财年一季度,保乐力加中国业绩增长了27%。

高晟天在2018进博会期间曾对外表示,2019财年一季度,包括马爹利、芝华士、百龄坛、绝对伏特加、杰卡斯在内的公司五大主力品牌业绩都实现了两位数的增长。

“此外,受产量有限和汇率不利因素的影响,保乐力加旗下大单品马爹利今年以来价格进行了上调,一定程度上也推动了业绩增长。”高晟天表示,中国中产阶层的规模和购买力将有持续且较明显的增长,年轻人和中产阶层也更乐于尝试新颖的产品,并且更加青睐新的、具有活力的生活方式。

“中国完全有理由在不久的将来超越美国市场,成为保乐力加在全球最大的市场。”在接受酒业家专访时,高晟天曾作出如是预判。

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